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国产婴幼儿配方奶粉:未来可期

 

黄金发展期

 

1984-2007 年:第一个黄金发展时期 1987 年 7 月,我国国家经济委员会正式将乳制品作为主要行业发展方向和重点。90 年代,三鹿集团通过深度全国化运营实现了快速发展。

 

国际品牌方面,80-90 年代,国际品牌惠氏、多美滋、美赞臣、雅培等也通过成立办事处、合资、建厂 等方式着手布局中国业务。当时外资奶粉的竞争力并不如国产奶粉,国产品牌市 占率高达 6 成以上,当年的龙头企业三鹿曾蝉联 17 年中国奶粉销售额第一位。

 

 

结构调整

 

2008-2012 年:结构调整,内资外资份额更迭 2008 年发生的三聚氰胺事件使国产奶粉品牌遭受重创,当年龙头企业三鹿集团自 检称 700 吨产品受到三聚氰胺的污染。

 

此后,国家质检总局检验出其他多个厂家 奶粉同样存在三聚氰胺,一时间国产奶粉的口碑和信誉直线下滑。受污染的产品 虽在当年得到控制,但国产奶粉在消费者口碑中已然受损。

 

据调查,2011 年仍有 7 成消费者不敢购买国产奶粉。由于婴幼儿配方奶粉的刚需性,进口奶粉品牌在国产奶粉遭遇危机时迅速填补国 产奶粉重创后的市场空白。国内消费者通过各种途径抢购洋奶粉。由于消费者对 于国外奶粉的过度热捧,使得国外产品不断涨价。而同时段的国产品牌,则主要 拓展区域市场,做渠道下沉。

 

 

行业整合

 

 2013-2015 年上半年:行业整合,监管趋严 2013 年,由三聚氰胺事件引发的奶业动荡进入了更深层次的博弈。2013 年 3 月, 香港开始实施奶粉限购。同时,由于价格不断上涨,国家发改委开始对多家奶粉 生产企业展开反价格垄断调查,使得奶粉价格上涨势头得到一定程度的遏制。

 

同 年 8 月,恒天然爆出肉毒杆菌事件,后被证实为乌龙事件。但由于当时奶粉行业 消费者信心仍处于“灾后重建”的脆弱状态,该事件导致采用恒天然进口乳清蛋白粉的达能多美滋品牌遭受重创,品牌力严重受损。

 

 

行业结构转变

 

2015 年下半年:政策组合拳下的行业结构转变 2016 年是婴配奶粉行业政策重大转变的一年:首先是 2015 年 9 月,食药监局颁 布了《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》的征求意见稿,规定一个产 品配方只能生产一种产品,每个企业不得超过 3 个系列 9 种产品配方等;10 月 1 日,新修订的食品安全法正式实施,将婴幼儿奶粉由备案制改为注册制,意味着 我国对婴幼儿奶粉的管理上升到药品级别。

 

2016 年,跨境电商新政提高了进口奶 粉的综合购买成本。2019 年 6 月,七部门引发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方 案》,提出了力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在 60%以上的目标,同时鼓励国 内企业境外收购和建设奶源基地。

 

从监管政策风向来看,我国对于婴幼儿配方奶粉的监管定调呈现以下几点:(1) 从严监管;(2)鼓励公平竞争;(3)支持国产企业补短板。

 

 

 

 

 

 

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